u-days kontaktede os med henblik på en overvejende digital kampagne, som også skulle have enkelte elementer i print. Kampagnen skulle køre fra start december 2022 til slut februar 2023. 

Kampagnen skulle forholde sig til to målsætninger: At få flere sabbatister og gymnasiestuderende til at deltage i u-days 2023 og at få flere til at søge ind på et studie i Aarhus. 

Mediebureauet Carat skulle stå for selve udrulningen af kampagnen, som skulle udrulles på Facebook, Instagram, YouTube, Display Ads og rundt omkring på busstoppesteder i store dele af Danmark. Udfordringen lå derfor i at skabe et samlet narrativ på tværs af medieplaceringer, som var optimeret mod begge konverteringer.

Efter en målgruppeanalyse stod det klart, at målgruppen i lige så høj grad vælger byen, som de vælger studiet, og derfor ønskede vi at bruge Aarhus by som et aktivt salgspunkt i kampagnen. Dernæst ønskede vi at møde målgruppen lige præcis der, hvor de befinder sig, nemlig i valget. Valget hvor man qua målgruppeundersøgelsen ikke kun vælger studie, men også vælger by. 

Løsningen blev derfor at lege med den struktur, der ligger i ordet “studieby”. Vi brød ordet op med et “+” for at visualisere og anerkende, at man som ny studerende ikke kun vælger studiet, men at man i lige så høj grad vælger byen. Strukturen omkring et “+” blev her tilvalgt fremfor et “og”, fordi det har positive konnotationer, som vi ønskede at associere med u-days og det valg, som målgruppen står overfor. 

Valget af studie+by blev derfor det overordnede og gennemgående narrativ for hele kampagnen. Derfra lagde vi os fast på to hovedkomponenter i kampagnen: awareness og identifikation.

‍

Med en kort levetid var det nødvendigt at få drevet awareness og få en høj frekvens på selve u-days i form af brand farver, logo og datoer. Vi ønskede samtidig, at målgruppen skulle mødes af ærlige fortællinger, som var identificerbare, og som satte fokus på dualiteten i at vælge både studie og by. Løsningen blev derfor en kampagne baseret på studerendes fortællinger fra dengang, at de stod overfor lige netop dette valg.