Relevant Cosmetics kom til os tilbage i maj og præsenterede en repositionering udviklet af Gotcha. Målet var at skabe fokus på de funktionelle elementer i kropspleje og målrette det til det voksende aktive segment som i høj grad oplever behovet for langsigtet kropspleje, der forbedrer hudens mikrobiome. 

I tråd med dette havde de brug for en komplet gentænkning af deres brandunivers og de fortællinger, som udgør det. Helt konkret skulle de igennem en re-branding, og i den forbindelse bruge helt nyt materiale til hjemmeside, paid SoMe og branded content. De ønskede et visuelt univers som talte direkte til målgruppen og fortællinger, som målgruppen kunne relatere til. 

Vi valgte at basere universet på personer og aktiviteter inden for målgruppen. Det vigtige her var at ramme bredt indenfor målgruppen og sørge for, at det ikke blev for elitært. Det er vigtigt, at du kan spejle dig i Relevant uanset, hvordan du definerer en aktiv livsstil, og derfor var det vigtigt at vise, at Relevant både er for surferen, yoga-elskeren og mountainbike køreren. 

Derfor brugte vi en hel dag med produkterne og tre modeller i Silkeborgs smukke natur, hvor vi byggede det hele op omkring at skabe samhørighed mellem modellerne (målgruppen), aktiviteterne (målgruppens interesse) og produkterne. Alt sammen med formålet om at skabe et behov hos målgruppen baseret på deres interesse. Ud af dette kom hele grunduniverset og tre SoMe-annoncer baseret på de forskellige personaer, så de kunne fokuseres yderligere i deres targeting. 

For at komme dybere ned fortællingen og for at skabe et indtryk, som sidder fast hos målgruppen, søsatte vi sideløbende et nyt branded content spor. Kampagnen som ligger under navnet #GETRELEVANT tager udgangspunkt i ærlige fortællinger fra målgruppen og spiller på dualiteten mellem brandet og det “at være relevant”. Det første afsnit i serien er lavet med influenceren Josephine Lydolph, og det er målrettet digital engagement.